Efektivní cesta k vyšším konverzím aneb Ne všechny kliky jsou si rovny

Podnikatel.cz - články 20.01.2017 00:06 Je zbytečné platit za konverze víc, než musíte. Naučte se proto správně určit ty cesty, které vám skutečně přináší užitek. Mezi marketéry v oblasti e-commerce jsou stále oblíbenější řešení založená na výkonu. Třeba takový retargeting, který zvedá objemy konverzí a zlepšuje návratnost investic. Je tu ale jedno velké ale, které od „nej“ lidi také odrazuje. Mezi jeden z nejčastějších důvodů k ignoraci retargetingu často patří špatný výkon v minulých kampaních. Je proto potřeba naučit se správně vyhodnocovat výsledky. Pokud používáte jednoho poskytovatele, je to celkem jednoduché. Jakmile máte retargeterů více, hned je to složitější. Pak se hodnocení často omezuje jen na počty kliků, které vygeneruje každé z těchto řešení. To ovšem může vést ke zkresleným výsledkům a zklamání.