Online reklama síce zostáva základom, no jej efektivita postupne klesá. Rastúce ceny za klik, preplnený reklamný priestor a čoraz nižšia pozornosť používateľov nútia firmy hľadať alternatívy, ktoré dokážu priniesť reálny kontakt so zákazníkom. Práve eventy sa v tomto kontexte opäť dostávajú do popredia. Festivaly, športové podujatia, firemné akcie či roadshow ponúkajú niečo, čo digitál nedokáže plnohodnotne nahradiť – fyzickú skúsenosť so značkou.
Zákazník si produkt môže pozrieť, vyskúšať, porozprávať sa s človekom. A čo je dôležité, takýto kontakt si pamätá výrazne dlhšie než banner alebo reklamu na sociálnej sieti. Zmenil sa však spôsob, akým firmy k eventom pristupujú. Nestačí len „byť prítomný“. V prostredí, kde je na jednom mieste desiatky značiek, rozhodujú prvé sekundy. Vizuál, umiestnenie a celkový dojem zo stánku často rozhodnú o tom, či sa návštevník zastaví alebo prejde ďalej. Aj preto rastie dopyt po riešeniach, ktoré dokážu značku odlíšiť a zároveň sú praktické z pohľadu logistiky.
Firmy čoraz častejšie siahajú po riešeniach, akými sú nafukovacie stany na eventy, ktoré kombinujú výrazný vizuál s rýchlou montážou. V priebehu niekoľkých minút dokážu vytvoriť plnohodnotný prezentačný priestor, ktorý je zároveň dobre viditeľný aj z väčšej vzdialenosti. Dôležitým faktorom je aj mobilita. Event marketing dnes nie je o jednom podujatí, ale o sérii aktivít naprieč rôznymi lokalitami. Firmy potrebujú riešenia, ktoré dokážu presúvať, opakovane používať a prispôsobiť rôznym typom akcií. V tomto smere sa osvedčujú napríklad outdoorové sety pre firmy, ktoré ponúkajú kombináciu jednoduchého transportu, rýchleho rozloženia a konzistentného vizuálu. Z pohľadu marketingu ide o návrat k základom – byť tam, kde je zákazník. Offline prostredie umožňuje značkám nielen prezentovať produkty, ale aj budovať vzťah a dôveru.
V čase, keď sú spotrebitelia presýtení reklamou, môže práve osobná skúsenosť rozhodnúť o tom, ktorú značku si vyberú. Event marketing tak dnes nepredstavuje konkurenciu digitálu, ale jeho doplnenie. Firmy, ktoré dokážu tieto dva svety prepojiť, získavajú výraznú výhodu. Online dokáže pritiahnuť pozornosť, no offline ju dokáže premeniť na reálny záujem a zákazníka.
